干涉2021年，国际用户以及平台对于用户数据隐秘保护这件事的喜爱又上了一个台阶。按苹果的计较，从目下驱动到5月份之前，iOS14的IDFA隐秘计策可能就会厚爱调整，届时全球将无法再通过IDFA来跟踪iOS确立，此外谷歌也在近期布告辞谢第三方告白平台获得来自Chrome的Cookie数据。
买量资本飞腾、变现服从下落，可能会在当年的一个月期间内出现。但每一次危急中，都蕴涵着契机。拓荒者，有无准备，径直影响了当年一段期间内的神志运转。那么濒临变化，出海拓荒者到底应该作念哪些移交？就此，白鲸出海专访了Vungle大中华区总司理黄奔阳，从iOS14隐秘计策的调整动身，去了解一下这一趋势将带来的变化以及Vungle所接收的次序。
精确投放会变难，但这随机是赖事
在黄奔阳看来，近半年的期间里苹果和谷歌这么的巨头接连在用户隐秘计策方面作念出调整，这其实不错很猛经由上响应出行业今后的大标的，隐秘保护只会越来越严格。
对于拓荒者来说，告白行业对隐秘保护的喜爱经由越来越高，也意味着拓荒者在作念投放告白的时候精确度会下落，而拓荒者只可去拥抱变化。对此，黄奔阳为拓荒者提议了两点建议。
率先，拓荒者方面要积极地接入苹果新推出的ATT框架和SKAdNetwork框架。天然SKAdNetwork框架仍有好多局限性，比如穷乏用户层级的数据、归因遏抑反馈有延伸等，但毕竟是苹果官方推出的唯独的归因决策，是以拓荒者照旧应该愚弄起来。但需要注主义少许是，SKAdNetwork的数据只会回传给告白平台、告白平台再回传给告白主，这个时候告白主要加深与平台的相似。
哪个拓荒者在这种情况下作念的准备越充分，即更占上风，在现时还有好多拓荒者莫得准备好的情况下，先驱可能会蚁集到行业的第一波红利。
此外，拓荒者们还不错去多不雅察一下西洋的拓荒者是怎么作念市集投放的。因为据黄奔阳显露，其真实2019年的时候他就通过对Vungle后台数据的分析发现，其时好意思国、日本等地区就有50%傍边的用户依然拒却给到IDFA的获得权限。因此西洋国度的同业们在移交这么的问题上更有西宾，拓荒者不错从他们的移交作念法中摸索到一些限定。
淌若或者找到相应的移交策略，那么隐秘计策调整给拓荒者带来的问题仅仅短期的，而从长久来看，现时隐秘保护的大趋势其实无论对行业照旧对拓荒者而言都是故意的。
从行业的角度，隐秘计策的调整并不会形成市集容量变小、优质用户减少，生意化的需求也莫得因此拖拉，变现或者买量的需求一直存在，因此对数据隐秘保护的喜爱只会让这个行业越来越健康。
对App的拓荒者来说，天然精确投放的难度有所加多，可是这也会鼓吹着拓荒者从一味地追求高流量治愈为更多地温煦自己的技能和家具实力，通过提高品性来迷惑更高价值的用户。
寻找“去IDFA”处罚决策
昨年苹果布告隐秘计策将会更新之后，巨额的告白平台和归因平台都随之作念出了调整，Vungle也不例外，一直在积极拥抱变化。
昨年10月21日，Vungle收购了基于LTV的智能营销平台AlgoLift；本年3月2日，Vungle又收购了游戏分析公司GameRefinery。
把柄黄奔阳的先容，Vungle收购的要点不是资源的推广，而是能力的构建，寻求在莫得IDFA的情况下依然或者匡助告白主高效买量的能力。
黄奔阳暗意，AlgoLift这家公司，其上风在于对用户LTV精确量度的能力，同期因为AlgoLift对用户层级LTV的量度从一驱动就莫得基于IDFA，因此在iOS14隐秘计策更新之后，AlgoLift在归因服从上受到的影响是相比小的。
另一家被Vungle收购的公司GameRefinery则是一家基于SaaS平台的出动游戏行业分析公司，GameRefinery的上风在于对游戏家具的贪图、游戏告白素材的优化以及对告白素材打标签的能力。这么的能力让它跟AlgoLift起到的作用互为补充，更精确地找到方针用户，GameRefinery针对这些用户作念告白素材的优化。
据黄奔阳的先容，GameRefinery不错对告白素材的贪图提供指令，愚弄数据分析来告诉告白主告白素材中的哪些元素是对转化率有匡助的，同期联接GameRefinery打智能标签的能力，不错匡助Vungle更精确地针对用户的有趣有趣作念匹配，结束更好的投放服从。
除了收购之外，本年2月份Vungle也与其它5家告白公司结成了post-IDFA定约，在黄奔阳看来，这一次结好调和的主义是打造一个更丰富、更蕃昌的生态圈。“构成这个定约是为了让市集的声息愈加麇集，匡助统统行业共同顺应后IDFA时间带来的变化。在这个生态内各个链条上的公司通过皆集我方的理智和行业西宾，共同给统统行业提供一些建议，匡助拓荒者更好地移交目下的地方。”黄奔阳说。
除了对外的收购和结好调和之外，Vungle也在对我方家具作念了调整，比如对Vungle SDK的版块作念更新迭代，并对用户的料理界面作念升级和更新等。Vungle的SDK一直在奴才着苹果的SKAdNetwork作念调整，行将推出的SDK6.10版块将会全面相沿SKAdNetwork 2.2版块。
在此次IDFA计策变化激勉的告白行业变革中，咱们看到了巨额的收购与被收购案，全球都在寻找我方的处罚决策，而对于拓荒者来说，也需甄别顺应我方的调和伙伴，实时作念好多套准备决策
对于 Vungle
行动一家值得相信的全球化出动互联网告白平台，Vungle专注于为拓荒者提供最优质的流量变现管事，以及匡助告白主获得高留存、高质地的新用户。同期，Vungle也戮力于改造用户获得和应用内告白体验的方式。拓荒者借助Vungle私有新颖的告白模样，结束在应用内流量变现的最大化。告白主通过Vungle平台，在全球界限展示告白来获得用户和提高高价值用户的留存。
Vungle一直以数据为导向，并基于用户体验，不休创造新颖的告白模式、告白素材以及优化器具等家具。目下为止，Vungle告白创意已笼罩进步10亿台出动确立，匡助告白主和拓荒者提高互动和陈说，其中包括Rovio、Pandora、微软等游戏行业盛名公司和零丁游戏责任室。Vungle总部位于好意思国旧金山，并在全球界限，包括洛杉矶、纽约、北京、伦敦、柏林、东京、首尔、新加坡、赫尔辛基设有分公司。